刊登日期 : 2020-12-15
2020年11月，一個不到10秒的視頻引發了轟動全國的「丁真現象」，出門買即食麵卻成為網紅的藏族小夥丁真，迅速被「收歸國有」，成為家鄉旅遊的代言人，讓他的家鄉——四川理塘一夜爆火，搜索量猛增620%。丁真的走紅是意外，理塘的爆火卻並非巧合，背後「推手」是當代中國扶貧工作者數十年如一日的努力。這個2020年2月才脫貧的縣城，早已開始通過社交平台來推廣當地旅遊，對「網絡推廣」駕輕就熟，「丁真現象」就是意料之中的「回報」，堪稱當代中國「精準扶貧」的成功範例。
當代中國「精準扶貧」典範
2020年是當代中國脫貧攻堅的關鍵年。理塘縣位於四川甘孜州腹地，平均海拔超過4,000米，曾是國家級貧困縣，於2020年2月剛剛摘下貧困的「帽子」。當地多年來一直大力發展旅遊業脫貧，扶貧工作者已相當熟悉「網絡推廣」的操作。例如理塘縣濯桑鄉下汝村第一書記任敏，早在6月已主動聯繫微博「大V」，推廣當地的旅遊及特產，交流扶貧中遇到的困難，給人留下深刻印象。
厚積薄發，才有了轟動全國的「丁真現象」。從11月11日丁真走紅，11月17日加入國企、成為理塘旅遊形象大使，11月19日用自己的賬號發出第一條抖音，11月21日以「理塘丁真」官方微博發出第一條貼文，到11月25日旅遊宣傳片《丁真的世界》播出，加上各地政府部門、傳媒和網絡「大V」及時在社交平台上「推波助瀾」……
這一套快、穩、准的「組合拳」，擯棄以往宣傳工作的「陳詞濫調」，把握住「顏值」等爆點，通過有人情味的故事，在短短半個月之內，讓丁真和他的家鄉理塘紅遍全國。
丁真的微信搜索指數在兩天內猛增4,886.5%。截至11月底，微博熱搜關於丁真的話題至少有20個，累計閱讀量突破42億人次。連「丁真的小馬珍珠真的能跑第一嗎？」也登上熱搜榜單，獲得3億閱讀量、近5萬討論量。
建州70周年的甘孜「剛好」推出超級大優惠，至2021年2月，州內所有景區門票全免。正處於旅遊淡季的甘孜州，酒店預定量較去年同期增長89%，兩個機場的訂單量同比增長近2成。在內地旅遊平台「攜程網」上，「理塘」一詞的熱度在11月最後一周猛增620%，比國慶時翻了4倍，可能成為元旦旅遊的「黑馬」。
理塘此前曾做過很多工作，包括「直播帶貨」，來推廣當地旅遊，但從未有一次像「丁真現象」這樣成效驚人。希望「丁真現象」不會是曇花一現，也希望各地有更多這樣「美麗的意外」。
