刊登日期 : 2021-10-27
被稱為「光棍節」的11月11日，同時是矚目全球的「雙11購物節」。上世紀末，網購還未流行，「光棍節」不過是幾個單身大學生構想出來的聯誼玩意。到底中國科技企業阿里巴巴是怎樣在短短十幾年間，將一個小眾的校園活動，變成無人不識的國際網購盛事「雙11」？
國家發改委推動電子商務 成發展網購及「雙11」契機
時光倒流至2007、08年，全球經濟受金融海嘯重創，有見出口至海外的訂單減少，國內業務高速增長，國家發改委及國務院信息化工作辦公室聯合發佈第一部《電子商務發展「十一五」規劃》，成為發展網購、以致「雙11購物節」的契機。
幾年間，中國購物網站如雨後春筍湧現。2008年，中國網購交易額首次突破社會消費品零售總額比重的1%，達到1,200億元，2009年上半年，甚至逼近2%。
仿傚美國感恩節 辦大型網購活動「雙11」
今天的網購巨擘淘寶天貓（當年稱「淘寶商城」），就是在這樣的前提下誕生，可是平台於2008年上綫後，業績平平，同年年底總經理離職，事業部被解散，這項B2C業務（即企業對客戶業務）不被外界看好。時任阿里巴巴首席執行官張勇，此時自動請纓作出改革，希望仿傚美國感恩節促銷，在11月舉辦一場大型活動，為淘寶商城破局、打響名堂。
「雙11」幕後功臣 竟是一包Pocky餅乾條
可是11月向來是傳統銷售淡季，前有國慶，後有除夕和春節寒假，怎樣才能讓人記住呢？當時張勇請了10多名市場部同事到辦公室「腦震盪（brainstorm）」，熱愛購物的女生提出的建議：名牌、打折、新品、購物包郵等，成為後來整個購物節的雛形。
方案有了，甚麼時候舉辦？在大家苦無頭緒之際，開會房內一包Pocky餅乾條，為舉行日期一錘定音。
這款餅乾條，外型像一條條棍，深受年輕人喜愛，是「光棍節」的標誌零食。光棍節作為新興城市青年文化，在學生和白領間有一定知名度和號召力，年輕人會在這天聚會相親、購物打扮，消費潛力有待釋放，將光棍節包裝成「雙11」網購狂歡派對，而這包餅乾條，也成為了「雙11」出現的一大功臣。
