刊登日期 : 2020-11-10
時尚生活離不開「真實」二字。從傳統媒體，報道中國新聞，轉型新媒體，成為當代中國的時尚KOL，黎貝卡的生活從來沒有離開過「真實」。正式因為她的文字「真實」，因此她能成為首席記者，也是因為她的「真實」，讓她在轉型的過程中，備受讀者喜愛，短短6年，她所經營的自媒體就累積超過2,000萬的讀者粉絲，為時尚產業帶來了不小影響。
報道中國新聞 著重真實元素
原名「方夷敏」的黎貝卡，在2002年從暨南大學畢業之後就加入作風敢言的《南方都市報》。在《南方都市報》這個報道中國新聞的傳統媒體中，她做了8年的時政新聞，其後做了5年的娛樂新聞，不但採訪過兩會，還曾經策劃過「星光大道」系列，邀請梁朝偉、周迅及爾冬升的演藝名人到報館客串編輯和記者，文章內容真實讓她備受讚賞；方夷敏離開《南方都市報》前是首席記者，甚至連當紅明星章子怡都暱稱她為「方方」，可見她在工作上的「真實」獲得受訪者的認同。
但為什麼方夷敏放棄已經在中國新聞這個範疇建立好的口碑，反而轉投一個未知的自媒體世界？一如當時有報館的後輩問過她一樣，為何從事了8年的時政題材，轉到娛樂題材？
「只有離開了舒服的區域，才能提升感受力和體驗力」。想必這也是為什麼方夷敏會轉戰自媒體的原因。
其實當代中國的女孩子都是愛美的。在上大學前，方夷敏的衣著都是黑白灰藍，但直到大學以後，她卻什麼顏色的衣服都敢穿，每逢與朋友外出購物，買得最多的都會是她。而這段期間的經歷，就為她日後的色彩配搭帶來不少靈感。
而在報館的時候，由於挑選衣服的品味獨到，方夷敏很快就成為了同事和朋友的「時尚指南」，甚至每逢到外國公幹，她都能帶同行買到最好的時尚產品，還能拿到獨家折扣，於是她就成為了大家心目中當代中國的買神，相當於英文諧音的「MY GOD」。
就在她要離開報館前，她其實已經就自己的路向醞釀了整整一年。在自媒體和時尚買手之間，方夷敏選擇了前者，並開始在「黎貝卡的異想世界」的微信公眾號發表自己的時尚見解。
「黎貝卡的異想世界」這個名字聽來有趣，原來是來自Sophie Kinsella的著作《潮拜購物狂》（Confessions of a Shopaholic），書中的女主角名字正是黎貝卡，同樣是女記者，同樣熱愛購物，方夷敏就借用了黎貝卡這個角色，開始了自媒體的生涯。
買買買與斷捨離 成當代中國話題
就在2014年10月25日，方夷敏離開中國新聞這個專業轉投中國時尚後，撰寫了第一篇公眾號的文章《絲巾怎麼系才時髦，簡易十招學起來》。起初，方夷敏只是將文章給了8個閨蜜，結果閨蜜們看了之後覺得十分受用，紛紛轉發，文章閱讀量竟然過千，然後的第二篇、第三篇，閱讀量已經急升至超過10萬。
在開設公眾號的1年內，方夷敏開始分享自己的穿衣配搭方法、推薦時尚單品和試用感想，短短一年，讀者粉絲就由最初的1,000增加到45萬人，每天的頭條文章的閱讀量都維持在10萬以上；甚至在她的公眾號成立一周年之際，章子怡、李冰冰、黃曉明等娛樂明星都為她轉發微博道賀，可見她所寫的內容獲得全方位的認同。
正式因為內容真實，方夷敏和不同的品牌合作都取得成功，包括5度和故宮博物院合作，其中一款限量400件的飾物，5分鐘賣完、之後推出的收款筆記簿，4小時賣完10,000本；和寶馬車廠合作，4分鐘將100部限量款Mini Copper賣完，成功化身品牌和消費者都最信任的時尚KOL。
日常生活總是離不開「買」字，但方夷敏坦言即使自己是時尚KOL，會介紹讀者買東西，但都會奉行斷捨離的精神，每買一件都要將舊的淘汰，才不至於讓衣物配飾塞滿空間。
堅持和互動 俘虜當代中國讀者
她的成功並不單純是因為她的用家意見，更重要的是堅持和互動。日復一日、每天一篇，是方夷敏最基本的原則，讓讀者每天都能接觸到她的意見，成為她最真實的一面；而與讀者的互動，親自回答讀者的問題，讓方夷敏成為讀者心目中最可靠的信心來源。
成功不是靠名氣，毅然離開報道中國新聞的舒適區投入一個中國時尚這個未知的範疇，方夷敏花了很大的勇氣，但她用真實的語言和文章換來了當代中國粉絲的信任；雖然經過多年的經營後，少不免有更多的廣告合作，但黎貝卡背後的異想世界，還是一如既往的，將最時尚的意見，帶給讀者。
