茅台咖啡!「醬香拿鐵」首日熱銷1億元 喝完還能駕車嗎?

編輯︰莫利

  貴州茅台與瑞幸咖啡(Luckin Coffee)跨界合作,聯名咖啡「醬香拿鐵 」昨天(9月4日)正式開賣,首日就刷新瑞幸的單品紀錄,當天銷量突破542萬杯,銷售額更是突破1億元(人民幣,下同)。

  號稱「每一杯都含有貴州茅台酒」的醬香拿鐵,到底是甚麼味道?喝完還能駕車嗎?

茅台瑞幸跨界聯名 美酒+咖啡是甚麼味?

經典的紅白配色茅台風格杯套、貼紙和紙袋,加上「美酒加咖啡 就愛這一杯」的宣傳語,十分吸睛。(圖片來源:luckincoffee瑞幸咖啡@微博)

  新品在全國門店上線,一經推出就在瑞幸咖啡多個門店陸續售罄,#瑞幸茅台聯名#的相關話題,一度登上微博熱門搜索榜,討論度持續發酵。

  這一次聯名吸引眾多消費者嘗鮮,在社交網絡上爆火,首日銷量就突破542萬杯。

542萬杯是甚麼概念?內地有媒體計算,疊起來等於95座珠穆朗瑪峰的高度。(圖片來源:財聯社)

  面對「美酒+咖啡」,大家最關注的是無疑是,這次的聯名咖啡裏到底加了多少茅台?

  據瑞幸咖啡介紹,「醬香拿鐵」使用了白酒風味的厚奶,裏面含有53度的貴州茅台酒,酒精度低於0.5%vol。

  根據傳媒推算,以瑞幸咖啡大杯的官方容量450ml來計,一杯醬香拿鐵裏含有的酒精低於2.25ml,而茅台酒精度為53%vol,也就是說一杯醬香拿鐵含有不超過4.25ml茅台。

  飲用醬香拿鐵後,會否涉嫌酒駕?對此,瑞幸官方客服表示,未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

價格方面,「醬香拿鐵」原價38元一杯,使用優惠券後折實約19元。(網上圖片)

  有內地乳業分析師表示,「19元一杯的醬香拿鐵或主打薄利多銷、以量取勝,能讓大眾都能嘗一下味道,有個新鮮感。」

  茅台咖啡到底是甚麼味道?網友評價不一。

  有人覺得「酒味融合得比較好,沒想到茅台和咖啡意外地搭」,也有人認為「甜感明顯,不另外加糖也比較甜」,「奶味比較重,有點搶戲,咖啡味比較淡」。

白酒迎年輕化趨勢 茅台×瑞幸之外還有誰?

  茅台和瑞幸,一個作為酒中奢侈品,一個則是平價咖啡,為甚麼會合作呢?

醬香拿鐵開始售賣後,有瑞幸咖啡的門店外排起人龍。(圖片來源:luckincoffee瑞幸咖啡@微博)

  這次聯名對瑞幸來講,是擺脫「低價」標籤、提升品牌檔次的機會。

  對茅台來說,則是意在提高年輕人接受度、培育潛在市場。而且,這已經不是茅台第一次嘗試擁抱年輕消費者。去年夏天茅台就推出茅台雪糕,也曾一度引起熱議。下一步,據知情人士透露,茅台朱古力也即將上線。

  延伸閱讀:「53度」茅台雪糕開賣 一口就醉?

  想要走年輕化路線的白酒品牌,其實不止茅台,還有瀘州老窖×奈雪的茶,五糧液×永璞咖啡。

白酒品牌瀘州老窖上個月跟奈雪推出聯名禮盒,五糧液今年5月就跟永璞咖啡合作了聯名特調。(圖片來源:永璞咖啡@微博、奈雪的茶@微博)

  而對於一眾內地咖啡茶飲品牌來說,聯名合作的對象也不限於白酒,各種跨界聯名已經成為一種趨勢。

今年喜茶與FENDI聯名,LV也跟Manner Coffee等三家咖啡館合作。(圖片來源:MANNER官微@微博、喜茶@微博)

  主打低價飲品的蜜雪冰城,也跟中國郵政合作。

蜜雪冰城上月宣布跟中國郵政合作,即將在西安開出蜜雪冰城主題郵局。(圖片來源:蜜雪冰城@微博)

  在內地咖啡茶飲領域競爭愈趨激烈的背景下,跨界聯名既能提升品牌熱度,又能趁勢打造新品類,增加和消費者的互動,想必未來還將湧現更多意想不到的聯名合作。

  延伸閱讀:Manner Coffee「上海咖啡性價比之王」登陸香港 成功能否複製?

  延伸閱讀:生蠔咖啡、章魚拿鐵 為何這些創意特調咖啡席捲中國?

相關標籤
我要回應

(可輸入500字)

回應只代表會員個人觀點,不代表當代中國立場

1
相關每周主題

「世界最孤獨咖啡館」有多難到達?

2023-09-12
深圳露營咖啡地圖

灣區打卡|深圳超火露營咖啡地圖 鬧市中體驗真實露營

2023-04-19

15.9萬家企業|中國咖啡市場巨大 郵局藥店都「跨界」

2022-03-16
懸崖咖啡館

用生命來喝咖啡?這杯索價400元的「懸崖咖啡」有何特別?

2023-08-09
2:26
當代中國-智慧生活-無人機送外賣

咖啡「從天而降」 上海試推無人機送外賣

2021-12-20
特調咖啡

生蠔咖啡、章魚拿鐵 為何這些創意特調咖啡席捲中國?

2023-05-17

茅台咖啡!「醬香拿鐵」首日熱銷1億元 喝完還能駕車嗎?

2023-09-05

「世界最孤獨咖啡館」有多難到達?

2023-09-12
深圳露營咖啡地圖

灣區打卡|深圳超火露營咖啡地圖 鬧市中體驗真實露營

2023-04-19

15.9萬家企業|中國咖啡市場巨大 郵局藥店都「跨界」

2022-03-16
懸崖咖啡館

用生命來喝咖啡?這杯索價400元的「懸崖咖啡」有何特別?

2023-08-09
2:26
當代中國-智慧生活-無人機送外賣

咖啡「從天而降」 上海試推無人機送外賣

2021-12-20
特調咖啡

生蠔咖啡、章魚拿鐵 為何這些創意特調咖啡席捲中國?

2023-05-17

百味中國

藕粉

哪吒2|重塑哪吒肉身為何用藕粉?哪裏的藕粉最好吃?

2025-02-26

旅遊風物

浙江舟山普陀山

浙江舟山禪意海島遊 「海天佛國」普陀山朝聖攻略

2025-05-13

影視時尚

林峯出道廿六載迎演藝豐年 重溫經典劇集見證蛻變軌迹

2025-05-16

百味中國

藕粉

哪吒2|重塑哪吒肉身為何用藕粉?哪裏的藕粉最好吃?

2025-02-26

旅遊風物

浙江舟山普陀山

浙江舟山禪意海島遊 「海天佛國」普陀山朝聖攻略

2025-05-13

影視時尚

林峯出道廿六載迎演藝豐年 重溫經典劇集見證蛻變軌迹

2025-05-16

百味中國

藕粉

哪吒2|重塑哪吒肉身為何用藕粉?哪裏的藕粉最好吃?

2025-02-26

旅遊風物

浙江舟山普陀山

浙江舟山禪意海島遊 「海天佛國」普陀山朝聖攻略

2025-05-13

影視時尚

林峯出道廿六載迎演藝豐年 重溫經典劇集見證蛻變軌迹

2025-05-16
編輯推薦
1:40
團結香港基金呈獻節目《物暢其流》

持續更新|《物暢其流》第5集:無人駕駛 助力機場運作及快遞派送

2025-05-19

豆腐鼻祖?最髒豆腐?這些奇特豆腐原來是非遺!

2022-11-23
當代中國-粵港澳大灣區-樂活灣區-一小時生活圈-佛山均安蒸豬cover

太公分「蒸」豬!均安蒸豬 舌尖上的非遺究竟點解是蒸?

2022-07-26

西安餃子宴|從108種到360種 非遺傳人的突破

2022-03-12
1:44

從街頭小食到百億產業 「年輕」螺螄粉成非遺

2021-07-17
南澳海膽糭

端午美食|深圳非遺海膽糭 海鮮入糭原來因為窮?

2024-06-08
1:51

好吃到被列為國家「最高指示」?長沙臭豆腐入選「非遺」

2021-07-24

住家菜裏的非遺 這些豆腐有甚麼特別之處?

2022-12-07

豆腐鼻祖?最髒豆腐?這些奇特豆腐原來是非遺!

2022-11-23
當代中國-粵港澳大灣區-樂活灣區-一小時生活圈-佛山均安蒸豬cover

太公分「蒸」豬!均安蒸豬 舌尖上的非遺究竟點解是蒸?

2022-07-26

西安餃子宴|從108種到360種 非遺傳人的突破

2022-03-12
1:44

從街頭小食到百億產業 「年輕」螺螄粉成非遺

2021-07-17
南澳海膽糭

端午美食|深圳非遺海膽糭 海鮮入糭原來因為窮?

2024-06-08
1:51

好吃到被列為國家「最高指示」?長沙臭豆腐入選「非遺」

2021-07-24
3:15
啟德體育園

10個數字|一文看清啟德體育園亮點

2025-02-18
2:09
港產大熊貓小姐弟

港產大熊貓|半歲生日將與公眾見面 兩招分辨家姐細佬

2025-02-07
1:57
當代中國-粵港澳大灣區-樂活灣區-深圳速度-南澳蛋家漁民舞火龍cover

春節|年初二的非遺 探秘深圳南澳蜑民「一天龍」

2025-01-30
1:40
團結香港基金呈獻節目《物暢其流》

持續更新|《物暢其流》第5集:無人駕駛 助力機場運作及快遞派送

2025-05-19
2:30

國安通通識|國家安全知多少?3條影片帶你了解

2025-04-11
1:59
海洋公園港產大熊貓

港產大熊貓|即睇命名比賽懶人包 可唔可以沿用「家姐」「細佬」?

2025-02-26
2:32

港產大熊貓|家姐細佬登場 一文看清追訪全攻略

2025-02-18
3:15
啟德體育園

10個數字|一文看清啟德體育園亮點

2025-02-18
2:09
港產大熊貓小姐弟

港產大熊貓|半歲生日將與公眾見面 兩招分辨家姐細佬

2025-02-07
1:57
當代中國-粵港澳大灣區-樂活灣區-深圳速度-南澳蛋家漁民舞火龍cover

春節|年初二的非遺 探秘深圳南澳蜑民「一天龍」

2025-01-30
1:40
團結香港基金呈獻節目《物暢其流》

持續更新|《物暢其流》第5集:無人駕駛 助力機場運作及快遞派送

2025-05-19
2:30

國安通通識|國家安全知多少?3條影片帶你了解

2025-04-11
1:59
海洋公園港產大熊貓

港產大熊貓|即睇命名比賽懶人包 可唔可以沿用「家姐」「細佬」?

2025-02-26
Qiyuan Lu
盧麒元

盧麒元:500年殖民史本質就是階級鬥爭

2025-05-23

為尼克遜訪華鋪路 「傳奇外交家」基辛格的秘密行動如何震撼世界?

2025-05-17
2012年5月24日
當代中國-當年今日-楊華生

滑稽戲泰斗楊華生逝世

割韮菜

   「割韮菜」是內地用語,主要用在中國股市裏。「韮菜」就是散戶,被大戶舞高弄低後,金錢已被「割掉」,類似廣東話的「割禾青」、「劏羊牯」、「劏水魚」等。然而,背後意思又不盡相同。

   先理解「韮菜」的特性。「韮菜」是一種堅韌的植物,農夫拿刀切斷菜葉,不多久又會再長出來,然後又被農夫收割。種得好的韮菜,一年可以割四、五茬。

   股市的本質是「大起大落」。「大起大落」循環不斷,散戶就像田裏的韮菜,不停被大戶舞高弄低,不斷被收割。要避免當「韮菜」,就必須培養獨立見解,人棄我取,才...

9種潮型

     浙江錢塘江潮,有「天下第一潮」之譽,古人所謂「浙江之潮,天下之偉觀也。」錢塘江潮不僅氣勢磅礴,而且形態多變,共9種花款,大家都見過嗎?

WeChat
本網站使用Cookies來改善您的瀏覽體驗, 請確定您同意及接受我們的私隱政策才繼續瀏覽。
同意及關閉