刊登日期 : 2021-01-04
小小公仔，竟能撬動千億市場？隨着中國經濟發展，愈來愈多年輕人選擇「個性化」消費。「盲盒」玩具近年在中國爆紅，讓原本略顯小眾的「潮流玩具」進入大眾視野，展現出巨大的市場潛力，被視為中國經濟發展新熱點。中國最大的潮玩品牌之一泡泡瑪特，2020年12月在香港上市，引發關注。有咨詢機構預計，到2024年，中國潮玩市場規模將增至763億元人民幣（約917億港元），較2019年增長近3倍。
中國經濟發展 年輕人愛「個性」消費
「潮流玩具」又被稱為「藝術玩具」或「設計師玩具」，區別與傳統玩具的是，它們因限量販售而更為稀有，具有藝術性和收藏性，甚至可以升值。
隨着中國經濟發展，新一代年輕人出現更多精神層面的需求，追求個性，需求陪伴，而潮玩公仔恰好能滿足這些需求。1990年代，潮流玩具最早在香港和日本出現，2000年代開始進入內地市場。近10年來，「盲盒」等玩法的火爆，令潮玩逐漸走入大眾視野，開啟全民潮玩的新時代。
「盲盒」類似從前的福袋、扭蛋，一旦開出隱藏款、限量款，原本價值幾十元的盲盒可能增值近40倍。傳媒報道指，有玩家曾在4個月內花去20萬元購買「盲盒」。
有咨詢機構的研究報告顯示，2019年中國潮玩市場規模達到207億人民幣（約248億港元），預計到2024年，這個數字會增加到763億人民幣（約916億港元）。創立於2010年的泡泡瑪特，已成為內地最大的潮玩集團，並於2020年12月成功在香港上市。
火爆發展吸引了大量資本進行布局，涉及電商、零售、飲食、投資、文娛等等多個行業。「天眼查APP」的數據顯示，2019年，中國新增約230家潮玩相關企業，而截至2020年11月，中國當年已新增260多家潮玩企業，至少有800家企業與「潮玩」相關。廣東是潮玩企業最多的省份，近150家，其次是浙江、江蘇和山東。
多位業內分析師認為，潮玩行業的發展遠未到巔峰，高速生長期還能持續至少5年。
