3大趨勢｜今年春節消費哪裏最旺？一文睇清全國食買玩熱潮

刊登日期 : 02/02/2023

春節消費｜餐飲業回暖 堂食消費重新火爆

　　春節是中國最重要的傳統節日，不僅對於拉動消費具有重要作用，而且更是觀察中國經濟活力的關鍵窗口。今年春節，大眾消費最火爆的範疇之一，正是迎來復甦的餐飲業。

　　對受疫情影響嚴重的餐飲業而言，春節假期是復蘇狀況的「試金石」。經歷了前兩年的「就地過年」，壓抑已久的餐飲消費終於在今年春節迎來反彈。根據中國商務部的大數據監測，春節期間全國重點零售和餐飲企業銷售額，比去年農歷同期增長6.8%。

　　今年春節餐飲業的最大亮點，無疑是堂食消費迅速恢復。美團數據顯示，春節假期的前6天，全國多人堂食訂單量比去年增長53%。

　　其中，堂食消費最旺的是上海，訂單量同比去年增長240%。海南、湖南的重點監測餐飲企業營業收入，也同比分別增長15.3%和10.5%。

　　不僅年夜飯預訂火爆，春節假期期間，不少城市的熱門食肆都大排長龍，更有餐廳在美團平台上，出現排隊等位超過1,000張枱的火爆情況，甚至還有「網紅餐廳排到4,538桌」的話題登上熱搜，令網友紛紛感歎「煙火氣又回來了」。

春節消費｜商圈零售暢旺 返鄉潮帶動小城經濟

　　節日經濟不只關於吃香喝辣，更離不開「買買買」，除了餐飲之外，消費情況火爆的還有零售業。更多人不再宅在家中，紛紛走入商場逛街。

　　全北京的60個重點商圈，客流量超1,412.7萬人次，重點百貨、超市、餐飲、電商等企業的銷售額，比疫情前同期增長13.7%。

　　此外，今年春節期間，海南作為國內熱門出遊目的地之一，離島免稅消費也持續火爆。

　　據海口海關統計，由 1月21日至1月27日，海口海關共監管離島免稅購物金額15.6億元（人民幣，下同），免稅購物人數15.7萬人次，比去年春節假期增長近一成，人均消費9,959元。

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　　不過，今年由於防疫鬆綁，返鄉過年的潮流又回來了，令到小城經濟、家庭出遊再次成為熱潮。支付寶數據顯示，今年春節期間，三線及以下城市的消費金額，比去年春節增長近20%，漲幅超過一、二線城市。

春節消費｜旅遊訂單達三年巔峰 長線旅行受歡迎

　　另外，今年春節，不再宅家的人們不僅走到戶外，更走到遠方，盡情享受假期。國內整體旅遊市場都回暖，旅遊業也成為春節消費的三大亮點之一。

　　旅遊平台攜程發布《2023年春節旅遊總結報告》，顯示在攜程上，春節期間的國內、國外旅行訂單都達到三年巔峰，旅行訂單整體比去年春節增長4倍。

　　除了訂單量增長，走得更遠、玩得更久，也是今年春節旅行的顯著趨勢。根據途牛旅遊網發布的2023春節旅行消費盤點，近一半用戶選擇4到6天行程，更有超過2成的用戶選擇7天及以上行程。

　　今年春節假期，跨省遊人次的佔比達到68%，這也是近年少數跨省遊佔據消費主導的假期。

　　另外，文化和旅遊部《2023年春節假期文化和旅遊市場情況》顯示，今年春節期間，多地聚焦「不夜城」特色，夜間經濟十分紅火。在全國200多個國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，客流量達5,212萬人次，平均每個集聚區在每晚迎來約3萬人次。

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　　分析指出，今年春節消費市場各項數據回暖，是消費市場恢復的縮影。雖然離不開「節日消費」「補償消費」等因素的影響，而且部分線下消費還未恢復到疫情前的水平，但是大體上市場復甦的信號已經十分明確。今年的節日經濟紅火，也傳遞出各界對經濟復甦的信心和盼望。

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