刊登日期 : 2022-12-25
最近，一條名為《在北京的我這兩天be like》的影片在網上爆火。影片中內地知名網紅（KOL）Papi醬用自我調侃的方式演繹了「幻陽症」（幻想、懷疑自己新冠病毒陽性），生動的表演引起網民共鳴，點讚數很快接近80萬。
而這並不是Papi醬突然走紅，作為內地第一代網紅，她在網上活躍至少6年了，目前累積粉絲超過7,000萬。在大浪淘沙的網絡世界，她如何維持收視長虹呢？
出身中央戲劇學院 Papi醬搞笑影片含金量十足
Papi醬真名姜逸磊，1987年生於上海，曾就讀於上海市第三女子中學，這所學校曾出過宋家三姐妹（宋靄齡、宋慶齡、宋美齡）與張愛玲等知名校友。
小時後的Papi醬已經嶄露表演天賦，比如用梳子當話筒高歌《瀟灑走一回》，或者在校園話劇舞台反串《三國演義》的劉備。
擅長表演的她，高考後進入中央戲劇學院（簡稱中戲）導演系，同班同學任素汐、隔壁班同學陳曉、毛曉彤等，都是內地影視圈頗具名氣的演員。
大學期間，Papi醬除了學習導演知識，也做了很多表演訓練。畢業後，Papi醬曾嘗試過許多工作：演員、舞台劇導演助理、動畫片導演，但每份工作都沒有持續太久。
沒有職業規劃的她在又一次辭職後，選擇回到學校深造。時隔4年之後的2013年，她回歸了學生身份，成為中戲的一名研究生。
「每天都好開心，就是沒有錢。」這是那時Papi醬的心態：白天上課，下課就回到「蝸居」的出租屋，玩遊戲、上網、看娛樂新聞，消磨時間。
Papi醬廣告拍賣 1條廣告賣逾2000萬
2015年，短視頻在內地興起，Papi醬註冊了微博帳號「Papi醬」，開始發布自己編排的影片。Papi醬拍片就是為了好玩，有有趣的想法就拍下來，上海話夾雜英文，加上變聲效果，吐槽（內地網絡用語，意為「抱怨」）和探討一些社會現象。
沒想到當年8月，她製作的《超強男性生存法則》一下子爆火，為她帶來第一波流量。隨後，憑藉獨特的風格，這個「集美貌與才華一身」的女孩，半年內累積了千萬粉絲。
突然爆火後，人們「八卦」出Papi醬的背景：中戲導演系研究生。大家這才知道，一條3分鐘的影片，看似隨意和漫不經心，實際上腳本、演出、拍攝、剪輯⋯⋯每一步都是Papi醬的精心設計，沒有專業功底很難做到。Papi醬隨即成為「內涵派」、「實力派」網紅，廣受年輕人追捧。
真正讓Papi醬廣為人知的，是2016年的一場拍賣。彼時她獲得新東方創始人之一徐小平及「邏輯思維」創始人羅振宇等人高達1,200萬元人民幣的投資。
隨後羅振宇操盤了一場Papi醬短片貼片廣告的拍賣會，在6秒之內，競拍價格就從6萬增長到1,000萬，並且最終成交價為2,200萬元，而Papi醬則將這筆錢全部捐給了母校中戲。
經歷低潮焦慮 Papi醬放平心態拍影片
成名後，Papi醬也經歷了起起落落：經歷了結婚，因懷孕暫時引退的事業低潮；復出後，她又成立了短視頻孵化機構PapiTube，培養了如滇西小哥、王藍莓等一眾具有影響力的網紅。
作為內地的初代網紅，Papi醬也時常需要面對大眾的質疑，說她「過氣」、「原地打轉」、「套路」。但如今的她，慢慢找到了與流量和名氣共存的方式，沒有了最開始的不適應與焦慮，「如果有一天過氣了，那就過氣吧。」35歲的papi醬，仍然抱持拍有趣影片、帶給大家歡樂的初心。
