元氣森林唐彬森 最懂得「選擇」的企業家

編輯︰王子傑

  說起國產飲料品牌,除了龍頭農夫山泉之外,元氣森林近年來也人氣急升。元氣森林在2021年的營收再創新紀錄,是2020年的2.6倍,高達70.2億元(人民幣.下同)。

  創辦人唐彬森不單是押中消費市場,更多的是打破傳統行業規則,推倒重組。審視過往,唐彬森堪稱是最懂得「選擇」的企業家,並奉行「作出選擇,然後all in」的思維邏輯。

元氣森林創辦人唐彬森。
唐彬森創辦元氣森林之前,並非無名小子,他憑藉知名遊戲「開心農場」,成功賺到第一桶金。(網上圖片)

元氣森林唐彬森|互聯網出身 憑「開心農場」賺第一桶金

  在元氣森林之前,唐彬森已經在遊戲市場佔一席位,憑藉知名遊戲「開心農場」成功賺到第一桶金,一夜之間實現財務自由。

  唐彬森在2016年創辦元氣森林,原因就是他認為當時中國沒有理想的健康飲料。所以,唐彬森的元氣森林劍走偏鋒選取相對冷門的氣泡水作為發力點,並穩住新一代消費人群的「0糖」喜好。唐彬森以價格更高的赤蘚糖醇作突圍,並且直接打破行業固有成本模式,結果成功以「0糖」、「0脂」、「0卡」作賣點引爆市場。

  選對了產品,唐彬森的第二條選擇題是生產方式。當品牌愈做愈大,市場競爭也日益激烈,會容易產生供需關系失衡。元氣森起初是委託代工廠生產,卻在去年3月被其他大企業施壓,導致合作終止,供應鏈斷裂。唐彬森的答案就是自建工廠,完善供應鏈。雖然大多數飲料企業基本都是委託代工廠。自建工廠縱使生產靈活,成本降低,但資產負擔過重,未必是明智之舉。

  但唐彬森卻想到可以「一雞兩味」,「建更美的工廠,成為可以賣門票的景點。」自此,元氣森林實現從研發、設計、生產到銷售全鏈路的建設,全面提升產力,在同行競爭中脫穎而出。

元氣森林大型海報。
元氣森林汽泡水主打「0糖」、「0脂」、「0卡」。(圖片來源:視覺中國)

元氣森林唐彬森|關鍵選擇助突圍 短短6年打造行業頭部

  唐彬森的第三條選擇與創新有關。元氣森林走紅以後,公司規模也快速膨脹,內部壓力隨之不斷升高。擁有豐富互聯網經驗的唐彬森,很早就意識到數碼化可以賦予企業組織管理和經營更多角度。最終,唐彬森選擇採用抖音母公司字節跳動開發的企業協作與管理平台「飛書」,令元氣森林得以掙脫冗雜且低效的組織架構,全面釋放創新活力。

  可以說,唐彬森的互聯網根底,給予元氣森林源源不斷的創新能力。

  成立至今,元氣森林僅得短短6年光景,卻已從籍籍無名走到行業頭部。正是因為唐彬森針對品牌產品、生產方式、管理工具的關鍵性選擇,決定往後它不會被市場吞沒,而且一步一步統一整個市場。

元氣森林飲料。
統計顯示,2021年淘寶飲料品牌銷售榜單中,元氣森林整體排名首次超越可口可樂,以超過5.6億元人民幣位列第二。(圖片來源:視覺中國)

  延伸閱讀:SHEIN許仰天「唯快不破」 中國初創企業引領西方潮流

  延伸閱讀:不是Nothing創新的「Nothing Phone (1)」 裴宇能取代iPhone?

相關標籤
我要回應

(可輸入500字)

回應只代表會員個人觀點,不代表當代中國立場

小城大事

IShowSpeed

IShowSpeed|直播遊歷內地香港掀熱潮 「甲亢哥」到底是誰?

2025-04-08

運動健兒

桌球世界冠軍趙心童

桌球|世界冠軍趙心童創歷史 年少成名曾迷失毀前途

2025-05-07

影視巨星

謝霆鋒

謝霆鋒啟德開騷 香港歌手第1人 影視商界齊頭並進

2025-05-01

時代英雄

王承書 鮮為人知的原子彈女功臣

2025-02-10

傑出名人

李兆基

李兆基逝世 享年97歲 發展地產成亞洲首富 捐數十億做善事

2025-03-20

創新先鋒

90後王興興 「英語學渣」是機械人天才

2025-03-17

小城大事

IShowSpeed

IShowSpeed|直播遊歷內地香港掀熱潮 「甲亢哥」到底是誰?

2025-04-08

運動健兒

桌球世界冠軍趙心童

桌球|世界冠軍趙心童創歷史 年少成名曾迷失毀前途

2025-05-07

影視巨星

謝霆鋒

謝霆鋒啟德開騷 香港歌手第1人 影視商界齊頭並進

2025-05-01

時代英雄

王承書 鮮為人知的原子彈女功臣

2025-02-10

傑出名人

李兆基

李兆基逝世 享年97歲 發展地產成亞洲首富 捐數十億做善事

2025-03-20

創新先鋒

90後王興興 「英語學渣」是機械人天才

2025-03-17
編輯推薦
1:40
團結香港基金呈獻節目《物暢其流》

持續更新|《物暢其流》第4集:高價值貨物 體現世界級物流溫控

2025-05-19

豆腐鼻祖?最髒豆腐?這些奇特豆腐原來是非遺!

2022-11-23
當代中國-粵港澳大灣區-樂活灣區-一小時生活圈-佛山均安蒸豬cover

太公分「蒸」豬!均安蒸豬 舌尖上的非遺究竟點解是蒸?

2022-07-26

西安餃子宴|從108種到360種 非遺傳人的突破

2022-03-12
1:44

從街頭小食到百億產業 「年輕」螺螄粉成非遺

2021-07-17
南澳海膽糭

端午美食|深圳非遺海膽糭 海鮮入糭原來因為窮?

2024-06-08
1:51

好吃到被列為國家「最高指示」?長沙臭豆腐入選「非遺」

2021-07-24

住家菜裏的非遺 這些豆腐有甚麼特別之處?

2022-12-07

豆腐鼻祖?最髒豆腐?這些奇特豆腐原來是非遺!

2022-11-23
當代中國-粵港澳大灣區-樂活灣區-一小時生活圈-佛山均安蒸豬cover

太公分「蒸」豬!均安蒸豬 舌尖上的非遺究竟點解是蒸?

2022-07-26

西安餃子宴|從108種到360種 非遺傳人的突破

2022-03-12
1:44

從街頭小食到百億產業 「年輕」螺螄粉成非遺

2021-07-17
南澳海膽糭

端午美食|深圳非遺海膽糭 海鮮入糭原來因為窮?

2024-06-08
1:51

好吃到被列為國家「最高指示」?長沙臭豆腐入選「非遺」

2021-07-24
3:15
啟德體育園

10個數字|一文看清啟德體育園亮點

2025-02-18
2:09
港產大熊貓小姐弟

港產大熊貓|半歲生日將與公眾見面 兩招分辨家姐細佬

2025-02-07
1:57
當代中國-粵港澳大灣區-樂活灣區-深圳速度-南澳蛋家漁民舞火龍cover

春節|年初二的非遺 探秘深圳南澳蜑民「一天龍」

2025-01-30
1:40
團結香港基金呈獻節目《物暢其流》

持續更新|《物暢其流》第4集:高價值貨物 體現世界級物流溫控

2025-05-19
2:30

國安通通識|國家安全知多少?3條影片帶你了解

2025-04-11
1:59
海洋公園港產大熊貓

港產大熊貓|即睇命名比賽懶人包 可唔可以沿用「家姐」「細佬」?

2025-02-26
2:32

港產大熊貓|家姐細佬登場 一文看清追訪全攻略

2025-02-18
3:15
啟德體育園

10個數字|一文看清啟德體育園亮點

2025-02-18
2:09
港產大熊貓小姐弟

港產大熊貓|半歲生日將與公眾見面 兩招分辨家姐細佬

2025-02-07
1:57
當代中國-粵港澳大灣區-樂活灣區-深圳速度-南澳蛋家漁民舞火龍cover

春節|年初二的非遺 探秘深圳南澳蜑民「一天龍」

2025-01-30
1:40
團結香港基金呈獻節目《物暢其流》

持續更新|《物暢其流》第4集:高價值貨物 體現世界級物流溫控

2025-05-19
2:30

國安通通識|國家安全知多少?3條影片帶你了解

2025-04-11
1:59
海洋公園港產大熊貓

港產大熊貓|即睇命名比賽懶人包 可唔可以沿用「家姐」「細佬」?

2025-02-26

為尼克遜訪華鋪路 「傳奇外交家」基辛格的秘密行動如何震撼世界?

2025-05-17
Qiyuan Lu
盧麒元

盧麒元從殖民主義看現代國際關係

2025-05-16
當代中國-名家專欄-李焯芬
李焯芬

李焯芬人生導航 同學們的40個信封

2025-05-14
2003年5月22日
第五航權

中國首次向外國航空公司開放第五航權

光棍

  「光棍」這用語,對香港人而言一點都不陌生,人人都知道就是「單身一族」的意思。原來這個詞彙早在元朝已有,最初泛指流氓、無賴,甚麼呢?

  「光棍佬教仔,便宜莫貪」這諺語中的「光棍佬」,便是騙子的意思。古時民間一直稱無賴、流氓一類人物為「光棍」。在《元曲選·殺狗勸夫》楔子中有:「卻信着這兩個光棍,搬壞了俺一家兒也。」明清兩代,「光棍」成為官方對流氓的通稱,《大清律》中則有「光棍例」,用來處置流氓罪。

  「光棍」代指單身的用法,最早也...

9種潮型

     浙江錢塘江潮,有「天下第一潮」之譽,古人所謂「浙江之潮,天下之偉觀也。」錢塘江潮不僅氣勢磅礴,而且形態多變,共9種花款,大家都見過嗎?

WeChat
本網站使用Cookies來改善您的瀏覽體驗, 請確定您同意及接受我們的私隱政策才繼續瀏覽。
同意及關閉