刊登日期 : 2026-10-09
談到中國東北，不少人想到的是「千里冰封，萬里雪飄」；說到當地服飾，腦海中浮現的，多半也是大棉襖和貂皮大衣，實在很難把它與泳衣聯繫起來。
然而，遼寧一座小縣城每年卻有超過1.7億件泳衣從這裏「游」向全球140多個國家。換句話說，全球每4件泳衣，就有1件產自這裏。這座小城就是興城，它究竟是怎樣做到的？
遼寧省興城市：中國泳裝名城
興城位於遼寧省西南部，地處遼西走廊中部，東南瀕臨渤海，由葫蘆島市代管，是一個縣級市。
興城總面積2,100多平方公里，常住人口約46.3萬，是國家城市規模劃分下典型的小城市。若與香港比較，興城約為香港面積的1.9倍，人口僅為香港約十六分之一
然而，這座小城擁有泳衣生產企業1,300多家、配套企業300多家，近三分之一人口從事泳衣相關產業，年產泳衣約1.7億件（套），產業集群年產值約150億元。從市場份額看，興城泳衣佔全國40%以上、全球25%以上，產品遠銷俄羅斯、美國、歐洲、東南亞等140多個國家和地區。
為推動泳裝產業，興城市政府特意興建比基尼廣場，作為推廣興城泳裝文化的標誌性場地，用於舉辦國際泳裝博覽會、國際泳裝模特兒大賽等活動，為本地產業提供固定的展貿平台。
截至2025年，興城已連續舉辦15屆國際泳裝博覽會。僅2024年一屆，現場簽約和成交額就達10億元，足見這門生意早已不只是地方特色，而是一個具規模的產業集群。興城逐步把泳衣製造做成一張鮮明的城市名片，也因此獲得了「中國泳裝名城」之譽。
從提籃叫賣到產業布局：興城泳衣的成長路
興城泳衣的故事，要從上世紀80年代說起。
改革開放後，興城憑藉海濱與溫泉資源建起大批度假區。夏天一到，海邊滿是穿着花花綠綠泳衣的遊客，當地人看得多了，也開始意識到，泳衣製造可能是一門不錯的生意。
當時的興城，紡織廠、針織廠不少，縫紉對很多當地婦女而言是熟門熟路，家庭作坊也因而慢慢冒起。1983年，有婦女開始利用家用縫紉機為遊客縫補泳衣，後來更照着款式模仿製作，夜間縫製、白天則將成品裝在提籃走到海邊叫賣。
1986年，劉氏三姐妹縫製出當地最早的女士泡泡紗泳衣。那個人人都渴望成為「萬元戶」的年代，三姐妹光是一個夏天，就賺了3,000多元。到了1990年，她們合股創辦「遠航泳裝廠」，也標誌着興城泳衣開始從家庭作坊，走向企業化生產。泳衣這門生意的前景，至此變得愈來愈清晰。
進入90年代，隨着東北國企改革推進，大量下崗工人轉而投身泳衣產業，令原本零散的小工坊迅速壯大。與此同時，不少興城人又湧向北京雅寶路市場，做起對俄出口生意，逐步打開海外銷路。直到今天，興城泳衣在俄羅斯市場的佔有率仍高達99%。
2011年後，當地開始進一步引導產業集聚，通過舉辦泳博會、搭建產銷對接平台等方式，推動整個產業加快成形。本地泳衣生產企業很快突破1,000家，逐漸形成以城區為中心、村落廣泛覆蓋的產業布局，「中國泳裝名城」的名氣也一步步打響。
近年來，乘着跨境電商的東風，泳衣網店爆發式增長。高峰時超過4萬家，國內80%的泳衣電商訂單由興城發貨，線上銷售額佔產業總銷售額70%以上。
從踩縫紉機到開網店，泳衣就這樣從渤海之濱「游」向了全世界。
東北小城做泳衣 興城憑甚麼突圍而出？
興城泳衣能夠在全球市場打響名號，靠的不是單一因素。
首先是地理條件。興城同時擁有海濱與溫泉資源：溫泉水溫常年超過60℃，海濱則位於北緯40度，夏季炎熱，適合海灘活動。到了冬天，海面冰封，溫泉卻依然熱氣蒸騰，這種猶如「冰火兩重天」的獨特自然條件，亦為發展泳衣產業的發展提供了土壤。
放眼全國，泳衣產業主要集中在三大基地——浙江義烏、福建晉江和遼寧興城。
改革開放之初，外商攜資本與大品牌進入中國尋找代工時，義烏和晉江往往是更早被看中的選擇。相比之下，沒有太多外資加持的興城，反而更早意識到，自主研發和自主品牌才是出路。
也正因如此，當其他地方仍以代工為主時，興城已逐步培育出1,300多個自主品牌，八成企業擁有自有品牌，包括BE范德安、蝶姿、凱迪龍、波尼士等。
「范德安」更將中國風旗袍元素融入泳衣設計，高端產品賣2,000元一件，2017年獲邀亮相巴黎國際泳衣展，2026年3月再登上上海時裝周大秀的舞台；而蝶姿、波尼士等20多個商標在義大利、法國等國家成功註冊。
興城的產業優勢，還體現在另外兩個方面。
一是原材料基礎。新中國成立初期，國內尚未具備適合製造泳衣的尼龍面料生產能力。1958年，第一批國產相關原料在葫蘆島（舊稱錦西）試製成功，「錦綸」之名亦被認為由此而來，為後來泳衣產業發展打下了原料基礎。
二是電商先機。當代工廠仍依賴傳統訂單時，興城便已憑藉電商搶佔先機，以「小單快返」模式成功搶佔市場，即是先以小批量試產試銷，賣得好就快速返單補貨，賣不動就立刻停，用低庫存快速跟上市場需求。
近年來，當地企業又進一步併購7家海外泳衣研發企業，並在美國、德國、澳大利亞等21個國家規劃建設33個海外倉，完成了從「貼牌代工」到「品牌出海」的華麗轉身。
興城泳衣如何「游」得更遠？
興城的成功，不僅靠完整的產業基礎，也靠近年的智能化轉型。
在當地制衣企業的設計室裏，設計師將泳衣樣衣拍攝上傳後，AI設計軟件短短10秒便可把款式呈現在虛擬模特身上，企業一個月可因此推出500多款全新設計。
如今，這已成為興城泳衣產業升級的一個縮影。全市超過1,000家企業應用人工智能設計系統，一鍵即可生成數百款設計方案，將新品開發周期由20天壓縮至1分鐘。
據統計，興城3.3萬台生產設備中，約30%已屬國際先進智能裝備，當地較具規模企業的數字化設備使用率超過90%，生產效率較傳統模式提升3倍以上。設備升級與數字化改造不僅提高了效率，也帶動產品品質持續提升，令興城泳衣通過多項國際認證，逐步在全球市場站穩腳跟。
從渤海之濱走向全球140多個國家和地區，興城泳衣的發展，正是縣域特色產業邁向高質量發展的一個縮影。找準賽道，小城同樣能闖出自己的一片天地。
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