刊登日期 : 2021-04-01
中國有句諺語叫「好事不出門，壞事傳千里」。為了吸引觀眾，很多媒體或社交平台總是習慣傳播負面消息。但在Youtube、Instagram、TikTok和B站上都有帳號，專門拍攝影片的「大樹君」卻反其道而行之，他們進行了一系列街頭實驗，用影片傳播正面內容，讓好事也能「傳千里」。 影片內容在社交媒體上大受歡迎，「大樹君」這個帳號不但成為一名街頭實驗KOL，更成為很多網友心目中的正能量發送地點。
傳媒人變KOL 善用新聞熱點做街頭實驗
一個學生在路上被霸凌，身邊的人是不是視若無睹？一位渾身是汗的農民搭上地鐵，其他乘客願不願意讓座？一位老人在街頭希望要一杯熱水，有沒有商舖樂意提供援手？這些都是「大樹君」街頭實驗的主題。他們假扮成路人進行街頭實驗並全程拍攝，真實地反映人們在種種情境中的態度和行為。
憑着這些街頭實驗，「大樹君」在海外內社交平台上獲得了很大關注。目前，他們在TikTok和YouTube上的訂閱者已經超過800萬。
「大樹君」的創始人是山東的兩個80後——單鑫和郭梁。兩人本是大學同學，畢業後的一通敘舊電話讓他們一拍即合，在家鄉青島開啟了創業之路。
起初，兩人做的是傳統宣傳片，但很快他們就發現，青島市場小、資源少，沒有太多發揮空間。他們當時經常會觀看YouTube，不少內容他們都很喜歡看，這種自己創作影片的方式，在內地的影片市場還不太發達，於是就有了借鑑YouTube，拍攝短片分享主題的想法。
從2015年9月發布首條短片到今天，兩人成績並非一蹴而就，中間經歷了很多努力。
比如，「大樹君」小有名氣之後，網上就出現了抄襲和模仿的視頻，其中有些更是用更高級的設備來製作。但單鑫和郭梁覺得，做得好不在於設備和製作，重要的是創意和編導思維。
單鑫和郭梁大學時讀的是電視編導，在傳統媒體也有一定的工作經驗，因此他們總是能從微博、TikTok這樣的社交媒體上，找到最有話題性的題材，再圍繞這些題材去設計街頭實驗。而這種對熱門話題的把握和敏感，並非人人複製得來。
靠着專業素養和自身努力，「大樹君」用了5年時間，從草根自媒體成長為備受關注的網紅。
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網民評價：街頭實驗比刻意宣傳更具說服力
這幾年來，網上也有人故意拍些負面街頭實驗來博取關注，但「大樹君」在進行街頭實驗的過程中，愈來愈體會到「人情並不冷漠，而是你自己不願意把心打開」，所以一直堅持用短片打開觀眾的心，傳播正能量的內容和信息。
在一個街頭實驗中，一位農民拎着大包小包的行李上了地鐵坐在地上。路人看到了，就不斷示意他坐到座位上來，當中有老人有青年也有兒童。當農民工表示自己做農活身上不乾淨，想把座位留給上班族時，有路人跟他說：大家都不容易，我們都是平等的，你該坐就坐。
另一個街頭實驗中，兩個學生當街欺凌中性打扮的同學，嘲笑她「不男不女」。路過的人紛紛伸出援手，有人則「教導」兩個學生「每個人都有自己選擇，你們要尊重別人」；還有人給被霸凌的同學留下電話，讓她遇到困難就向自己求助。
有內地網民評價說，路人的真實反應比刻意的正面報道更有說服力。YouTube上的一位外國觀眾則表示：從街頭普通人的身上感受到了中國社會的溫暖，短片改變了自己對中國的印象。
如今，「大樹君」團隊已經從起初的2個人擴大到8個人了，兩個創始人希望將來在更多城市建立團隊，把「大樹君」做成一個KOL品牌，更好地傳播溫暖正能量。正如他們在社交媒體上的自我介紹：希望大樹愈長愈高，世界愈來愈好。
