刊登日期 : 2023-03-16
阳春三月，暖春时节到来，正适合赏花踏青。在内地，越来越多年轻人喜欢在周末和假日时，到郊外野餐露营，掀起一股露营热潮。
不同于传统的“野外求生”式露营，近年兴起的这股露营热潮，被看作是一种享受型、社交型的精致露营。究竟“精致露营”是如何兴起？由此催生出的露营经济又带动了哪些产业发展？
精致露营：哪些城市露营热度最高？
春天开始是露营的旺季。
美团、大众点评的数据显示，今年2月底、3月初，“露营”相关的搜索量按年上升450%，笔记（旅游攻略和心得）数量增长约300%。
广州是全国露营热度最高的城市（见下表）之一，有营地负责人表示，其客群主要来自广州、深圳、东莞等周边城市，以“2天1夜”“3天2夜”的行程居多，近几个周末的预订已爆满，周末的价格多数为每晚800至1,500元人民币。
传统的野外露营追求极简，露营者带有限的装备体验山野生活，倡导人与自然的互动。
而内地时下流行的露营，更强调舒适度和体验感，大家也更加注重露营装备的审美和风格，这样能够满足拍照分享的社交需求，被称作“精致露营”和“豪华露营”。
以下图表列出了年轻人喜好的露营体验模式：
在场地布置方面，营地可提供帐篷、房车、木屋、玻璃屋。为了更好地满足露营者的拍照需求，有些营地甚至专门提供报纸、文艺杂志、复古相机、打光板等道具。
此外，有营地还请了专职“小丑”陪小朋友玩耍，在现场活跃气氛。
这也表明，来露营的用户不仅有年轻人，还有亲子家庭，以及公司团建（Team Building）、小型活动等等。
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精致露营火爆背后：社交平台助推 替代远途旅行
“精致露营”在内地又是如何兴起的？
《2022露营品质研究报告》显示，90后、00后的年轻游客和80后亲子游，是当下露营热潮的两大“支柱”，两者合共占比87%。
每一股热潮的背后都少不了社交媒体的助推，露营风潮也不例外。
打开小红书等社交平台，有关露营体验和攻略的贴子多不胜数。
有调研数据显示，近6成的用户参与露营的契机，是社交网络上的达人内容分享，不少人出于跟风心理参与尝试。
年轻人喜欢追赶潮流、热衷社交是一大原因。除此之外，露营这种成本低、体验佳的消遣娱乐方式，也能让疲于城市快节奏生活的“打工人”找到喘息的机会，到山水间享受宁静、缓解压力。
至于年轻父母，他们在露营中放松身心，享受亲子时光。
另一种观点认为，露营是远途旅行的平价替代品。
前两年受疫情影响，可选择的旅游地点大为受限，因此不少人将出游计划转向短途近郊游，“露营游”应运而生。
即使在疫情缓解后，因越来越多人更重视健康和户外运动，露营依然成为他们旅游休闲的首选。
露营经济成消费新热点 助推国民经济发展
露营风潮也催生出露营经济。《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元（人民币，下同），预计到2025年更将达到2,483亿元。
露营经济和文旅产业紧密相连。在武汉，云雾山景区将露营场地免费提供给游客安营扎寨，依赖免费露营吸引游客买票走进景区。
同样在武汉的姚家山旅游景区，做露营服务近6年，此前一直没有盈利。直到去年，借助露营热潮的兴起，景区才开始实现盈利。
在露营热度推动下，露营相关户外装备也持续热销。有电商数据机构统计，今年2月，户外/登山/野营用品销量按月增长29.21%，销售额超过18亿元。
当中，露营/野炊装备销量占比最高，达27.19%，紧跟其后的是垂钓装备（23.58%）和洗漱清洁/护理用品（13.74%）。
露营经济产业链不断延伸，对推动国民经济发展也有着积极意义，因此也成为国家重点支持的民生产业。
2022年，文化和旅游部、自然资源部等14个部门联合发布指导意见，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链。如今，越来越多的省市将发展露营经济作为“十四五”阶段的重点任务，推出一系列利好政策，为露营经济的发展进一步按下“加速键”。
