刊登日期 : 2021-11-22
今年初开始，各式各样的文创雪条就在内地走红：三星堆雪条、圆明园荷花雪条、兵马俑雪条、趵突泉雪条……用不同的文创雪条到当地打卡，甚至成为很多游客的旅游目的。而令人惊讶的是，这些文创雪条几乎都出自同一名设计师之手。
活用创意设计文创雪条 传承中国文化
在互联网上，各个景区为推广自家雪条打得如火如荼，不过仔细看这些雪条包装会发现，它们绝大多数都产自同一家创业公司。而这个只有20人左右的团队中，1984年出生的郑奥南是唯一的造型设计师，全国上百家景区的文创雪条，几乎都出自他的画笔。
郑奥南的文创雪条设计处女作是圆明园荷花雪条，现在已经成为雪条界的代表。提到圆明园，很多人在脑海中都会第一时间浮现十二生肖喷泉“大水法”，但雪条模具需要连贯性，难以表现出残垣断壁。郑奥南把目光转向荷花池，为荷花加上圆明园的石刻纹路，使两大元素相辅相成。
去年，郑奥南接到了来自西安兵马俑的订单，为了给这个世界级遗产设计雪条，他特意去现场重看了一遍兵马俑。“我看到了很多我想像不到的面孔，每个脸、神情也不太一样。我觉得没有五官，是不是更能让人有一些联想力？”
于是，郑奥南设计出雪条略去五官、只留下两撇俏皮胡子的兵马俑雪条。他还给兵马俑加了一个“按赞”的小手势，他认为，雪糕是一个挺甜蜜的东西，“我不想让它特别严肃”。
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不止美味 文创雪条还原文物神韵
对于一支20元人民币左右、价格并不便宜的文创雪条而言，口味只算是基本需求，准确还原景区或者文物的“精气神”，才是它能够受欢迎的根本。为此，郑奥南在美术之外下了不少功夫。
在还原鲁迅故居时，他特地参考了《从百草园到三味书屋》中的一段文字。字里行间皂荚树、书桌、蟋蟀不断在他眼前排列组合，好似一个梦境。郑奥南抓住瞬间的灵感，将这些元素和百草园、三味书屋融入同一个画面，抽象的回忆就这样变得具体。
设计西湖的雪条时，郑奥南对自己提出更高要求，希望雪条不仅体现景区文化，还要让人有一种参与感。最后他设计出这样的款式：两办“断桥”上分别站着许仙和白娘子，拼在一起合成完整的西湖断桥，许仙亦和白娘子“团聚”。
郑奥南用创意再一次唤醒了这个古老的故事，断桥边常常见到前来打卡的情侣、朋友将两支雪条合在一起拍照，还会互相尝一口对方的雪条。
常常有人问郑奥南，这些雪条哪里可以买到，他会说“只有去了那个地方玩才能吃到”。许多游客专门因为他的设计去景区打卡，这些时刻让郑奥南充满幸福感。
“一支雪条也很可爱，它也能充满魅力”，郑奥南说，他希望这些雪条能带动景区的人气，也让游客们在一成不变中换换心情，为游客创造一些小小的可爱回忆。
