刊登日期 : 18/07/2024
緊貼奧運，全城狂熱！
萬眾期待的巴黎奧運將於7月26日至8月11日舉行，國家隊及港隊一眾運動員均已準備就緒，誓要再創佳績。
「當代中國」網站特別推出巴黎奧運專題，捕捉每一位焦點運動員的精彩瞬間，同時亦分享賽場內外的趣聞軼事，令讀者可以盡情享受這一場四年一度的體壇盛事。
本文為趣聞篇第2篇文章，細說中國企業如何借助巴黎奧運這個國際體育盛事舞台啟動商機，同時讓全球觀眾認識它們，走向國際。
中國企業阿里巴巴和蒙牛 躋身巴黎奧運全球合作夥伴
奧運會不但是運動健兒展露身手的舞台，也是全球企業的龐大商機所在，今屆的巴黎奧運，不少中國企業更早已出招，將企業品牌帶到這個國際體壇盛事，吸引着全球的目光。
根據國際奧委會的數據顯示，在2008年的北京奧運會，全球電視觀眾約44億人次。而央視網數據顯示，2021年央視直播東京奧運會期間，央視頻道組累計觀眾人數達8.83億，央視頻道組人均收視時長漲幅達到44%。
由此可以看出，奧運會是中國企業尋商機、走向世界的上佳途徑。
中國企業要如何走進今屆巴黎奧運會？成為奧運贊助商是最佳方法，但卻並不容易。從巴黎奧運官網可見，今屆奧運贊助商分為四種級別──全球合作夥伴、高級合作夥伴、官方合作夥伴和官方贊助商。當中，只有兩間中國企業躋身全球合作夥伴之列，分別是阿里巴巴和蒙牛。
過往曾成為奧運會全球合作夥伴的中國企業，只有聯想集團，其在2006年都靈冬奧會和2008年北京奧運會上，為世界200多個國家和地區的奧委會及奧運代表團獨家提供電腦、列印機等技術設備、資金和技術的支持。
直至東京奧運會，阿里巴巴和蒙牛成為全球合作夥伴，才再度見到中國企業的身影。
阿里巴巴擊敗亞馬遜 蒙牛夥可口可樂共同贊助巴黎奧運
阿里巴巴是在2017年成為奧運會「全球合作夥伴計劃名單」之一。它在雲端運算和電商品類方面，成功擊敗美國的亞馬遜，得以加入全球合作夥伴行列，贊助期限為10年。
至於蒙牛，是唯一來自中國消費品產業的奧運會全球合作夥伴，也是全球乳業首個合作夥伴，但整個過程並不簡單。2019年6月，國際奧委會與可口可樂、蒙牛簽署歷史上首份聯合全球合作夥伴協議，合約期至2032年。該份協議將非酒精飲料和乳製品類別合併為一個新的聯合品類，即蒙牛和可口可樂以共同贊助商的身份，成為巴黎奧運的全球合作夥伴。
以價值不菲的代價換來的奧運贊助商身份，會產生甚麼樣的效益？
蒙牛於今年4月中，請來前奧運金牌得主鄧亞萍（乒乓球）和田亮（跳水）出席直播銷售活動，買指定金額商品即可抽福袋，有機會獲得巴黎奧運門票、機票、酒店住宿等。
據電商數據分析平台統計，當天蒙牛直播銷售額約100-250萬，單場粉絲數目增約8,000人。
中國企業力爭參與巴黎奧運 與國家隊做合作夥伴
除了阿里巴巴和蒙牛外，其他中國企業亦不甘後人，透過與不同運動項目的國家隊成為合作夥伴，讓自家品牌在今屆巴黎奧運的曝光率大增。
例如另一乳製品品牌伊利，是中國體育代表團官方乳製品合作夥伴，中國科技企業樂信（LX）是國家劍擊隊官方合作夥伴，奇瑞汽車成為中國女排官方合作夥伴等。
在今屆巴黎奧運各個競技場上，不論現場觀眾或電視觀眾，都會看到更多的中國企業的「參與」，這不僅展示中國品牌的實力，也使中國企業走出國際，愈走愈遠。