刊登日期 : 18/07/2024
紧贴奥运，全城狂热！
万众期待的巴黎奥运将于7月26日至8月11日举行，国家队及港队一众运动员均已准备就绪，誓要再创佳绩。
“当代中国”网站特别推出巴黎奥运专题，捕捉每一位焦点运动员的精彩瞬间，同时亦分享赛场内外的趣闻轶事，令读者可以尽情享受这一场四年一度的体坛盛事。
本文为趣闻篇第2篇文章，细说中国企业如何借助巴黎奥运这个国际体育盛事舞台启动商机，同时让全球观众认识它们，走向国际。
中国企业阿里巴巴和蒙牛 跻身巴黎奥运全球合作伙伴
奥运会不但是运动健儿展露身手的舞台，也是全球企业的庞大商机所在，今届的巴黎奥运，不少中国企业更早已出招，将企业品牌带到这个国际体坛盛事，吸引着全球的目光。
根据国际奥委会的数据显示，在2008年的北京奥运会，全球电视观众约44亿人次。而央视网数据显示，2021年央视直播东京奥运会期间，央视频道组累计观众人数达8.83亿，央视频道组人均收视时长涨幅达到44%。
由此可以看出，奥运会是中国企业寻商机、走向世界的一个上佳途径。
中国企业要如何走进今届巴黎奥运会？成为奥运赞助商是最佳方法，但却并不容易。从巴黎奥运官网可见，今届奥运赞助商分为四种级别──全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴和官方赞助商。当中，只有两间中国企业跻身全球合作伙伴之列，分别是阿里巴巴和蒙牛。
过往曾成为奥运会全球合作伙伴的中国企业，只有联想集团，其在2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会上，为世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供电脑、列印机等技术设备、资金和技术的支持。
直至东京奥运会，阿里巴巴和蒙牛成为全球合作伙伴，才再度见到中国企业的身影。
阿里巴巴击败亚马逊 蒙牛伙可口可乐共同赞助巴黎奥运
阿里巴巴是在2017年成为奥运会“全球合作伙伴计划名单”之一。它在云端运算和电商品类方面，成功击败美国的亚马逊，得以加入全球合作伙伴行列，赞助期限为10年。
至于蒙牛，是唯一来自中国消费品产业的奥运会全球合作伙伴，也是全球乳业首个合作伙伴，但整个过程并不简单。2019年6月，国际奥委会与可口可乐、蒙牛签署历史上首份联合全球合作伙伴协议，合约期至2032年。该份协议将非酒精饮料和乳制品类别合并为一个新的联合品类，即蒙牛和可口可乐以共同赞助商的身份，成为巴黎奥运的全球合作伙伴。
以价值不菲的代价换来的奥运赞助商身份，会产生什么样的效益？
蒙牛于今年4月中，请来前奥运金牌得主邓亚萍（乒乓球）和田亮（跳水）出席直播销售活动，买指定金额商品即可抽福袋，有机会获得巴黎奥运门票、机票、酒店住宿等。
据电商数据分析平台统计，当天蒙牛直播销售额约100-250万，单场粉丝数目增约8,000人。
中国企业力争参与巴黎奥运 与国家队做合作伙伴
除了阿里巴巴和蒙牛外，其他中国企业亦不甘后人，透过与不同运动项目的国家队成为合作伙伴，让自家品牌在今届巴黎奥运的曝光率大增。
例如另一乳制品品牌伊利，是中国体育代表团官方乳制品合作伙伴，中国科技企业乐信（LX）是国家剑击队官方合作伙伴，奇瑞汽车成为中国女排官方合作伙伴等。
在今届巴黎奥运各个竞技场上，不论现场观众或电视观众，都会看到更多的中国企业的“参与”，这不仅展示中国品牌的实力，也使中国企业走出国际，愈走愈远。
