刊登日期 : 2021-02-01
全球經濟低迷令到奢侈品行業在2020年進一步陷入「寒冬」，整體市場出現萎縮。但中國的奢侈品消費卻異常火熱，市場份額增長將近1倍，成為全球唯一正增長的國家。奢侈品銷售在中國能夠逆勢上揚，得益於中國經濟的穩定。同時奢侈品消費帶動社會零售增長，又為中國經濟發展注入動力。
中國經濟快速從疫情中恢復 奢侈品行業受惠
全球奢侈品市場在2020年萎縮23%，但由於中國經濟能夠快速從疫情中恢復，中國內地市場份額得以增長將近1倍，由11%左右上升到20%，出現逆勢上揚。同時，2020年中國內地的奢侈品市場規模預計會實現48%的增長，總交易額達到近3,640億元人民幣，成為全球奢侈品市場唯一實現正增長的國家。業內還估計，中國會在2025年成為全球最大的奢侈品市場。
海外消費回流 帶動中國奢侈品業績激增
海外消費回流、海南離島免稅購物的政策紅利、以及電商發展，是奢侈品2020年在中國銷售大增的重要推動力。由於疫情限制跨國旅遊，中國人的奢侈品消費大部分都回流到境內。據統計，2020年有7成左右的消費者選擇在境內購買奢侈品，比例創下歷史新高。其中皮具同珠寶的增長高達70%到80%，成衣和鞋履增速約為5成左右，而鐘錶消費則增長2成，中國亦成為瑞士鐘錶的最大市場。
海南自貿港的離島免稅政策同樣加速了奢侈品消費回流。海南離島免稅在半年前實施新政策，免稅購物額度由每人每年3萬上升到10萬，並且海南免稅奢侈品的標價相比內地官方價有10%到25%的優惠，令到離島免稅奢侈品銷售漲幅尤為突出。
根據海南自貿港數據，由新政實施的2020年7月1日到10月31日，免稅商品每日平均銷售額都將近1億元，全年銷售額預計有325億元。得益於政策紅利和疫情因素，分析指海南自貿港免稅零售可能在未來2到3年持續強化海外消費回流。
線上銷售成增長引擎 奢侈品牌搶佔電商紅利
奢侈品在中國的線下門店銷售火爆，線上銷售的熱度也同樣在攀升。 曾經，奢侈品行業對中國電商保持着警惕的心態，拒絕深度合作。但在全球奢侈品市場受到衝擊的情況下，不少品牌都放下身段進軍電商平台，希望可以搶佔以往境外購買和代購的份額，同時也為奢侈品銷售突破地域限制，成功打入到內地四、五線城市，進一步帶動消費。
奢侈品在中國加速線上線下的融合，能夠進一步「掏空」消費者的銀包。目前，中國的奢侈品銷售額的線上滲透率由2019年的13%左右增長到2020年的23%，整體線上管道銷售額增長約150%。等於每5個人中，就會有1人在網上完成奢侈品消費。
中國作為最先從疫情中恢復的市場，已經成為全球奢侈品行業的中堅力量，甚至可以說，中國消費者強勁的購買力正在拯救奢侈品行業。
