刊登日期 : 2020-11-26
曾幾何時，中國人對外國品牌趨之若鶩，人人都買外國名牌的衣服鞋襪，乃至手袋皮箱等奢侈品；但近年刮起的中國風，不但刺激了中國經濟，成為動力之一，更讓國產潮牌成功衝出海外，成為當代中國的產品典範，靠的除了收購海外品牌重塑開拓市場之外，更重要是將中國傳統元素加入設計當中，令復古成為新潮流。
形象革新 受當代中國年輕人追捧
中國潮流元素近年成功搶佔外國市場，抖音海外版的TikTok成為海外下載量最多的國產手機App，更成為眾矢之的，甚至被美國點名打壓；而國產電影和動漫擺脫模仿的元素後，票房屢創新高、主打中國風的網紅在YouTube上成為外國人熱捧對象等，都證明中華傳統文化不但再度在內地流行，更衝出外國，原因除了中國經濟帶動文化輸出，更重要是全新國產潮牌加入不少當代中國的元素。
當代中國近年開始出現「國潮」一詞，意指國產潮流文化，包括電影、設計和餐飲等，而更進一步的意思，就是指國產的潮流文化品牌。這些國產潮流文化品牌雖然在追趕外國時尚品牌的時候，一度迷失，但經過近年的經營和轉變，逐漸為國人，尤其年輕人追捧，再度成為自家潮流文化的象征，成為中國經濟原動力之一。
例如「李寧」（Li-Ning）、「回力」（Warrior）和飛躍（Feiyue）等，不但成為內地年輕人追捧的對象，更登陸外國時裝展，成為環球潮牌之一。
2019年有調查發現，在過去10年間，當代中國消費者對國產潮牌的關注度，由38%升至70%，而國產品牌的觀感也由「代工、粗糙」變成「自主研發、高性價比」。其實，國產潮牌的興起，與中國人的經濟發展不無關係，隨着收入提高和消費升級，大眾審美眼光開始改變，不在單一追逐外國的時尚品牌，並開始欣賞和追捧自己文化的產物，同時喚醒了國人的民主自豪感，為民族品牌開拓市場樹立信心。
海外收購 重塑當代中國產品定位
近年還有一個有趣的現象，就是國產潮牌紛紛收購海外品牌，一方面增加自身的收入，同時間借海外品牌的拓展知名度，例如安踏收購FILA的中國業務後，不但成功將FILA在中國市場重新塑造成為一個潮流品牌，亦在FILA的品牌定位幫助下，托闊了自己的收入來源。隨後特步收購Merrell、Saucony，及李寧收購Danskin都是成功案例。
雖然不是全部收購的案例在商業上取得成功，但國產潮牌的併購背後，有部分收購並非單純買下經營權，更重要的是收購品牌背後的設計團隊，重新包裝和設計自己的產品，並加入中國風元素，讓產品更多元和創新，擺脫國產一貫予人過時老套的形象。
在自己持續改革和商業收購雙劍合璧下，當代中國的國產潮牌近年發展出一套融合中國風元素的創新和時尚標準，而在內地民眾的經濟水平提高，以及對國產品牌有更多的支持下，國潮消費逐漸成為新一輪的中國經濟指標，受到海內外消費者的追捧。
