刊登日期 : 2021-11-12
一年一度的網購盛事雙11落下帷幕，疫情之下網購盛行，各大平台交易額再創新高，天貓和京東兩大平台總交易額超過8,894億元人民幣，即是超過1萬億港元，打破以往紀錄。除此之外，國貨品牌的關注度逐年上升，已經持續13年的雙11活動開始顯現理性消費、綠色環保等新特點。
雙11淡化銷售戰報 回歸理性消費
天貓相關數據顯示，今年雙11總交易額5,403億元人民幣，接近700個中小品牌的成交額從百萬級跨越到千萬級，78個去年「雙11」成交額千萬級的品牌，今年突破1億元大關。而京東數據就顯示，總體交易額超3,491億元人民幣，其中31個品牌銷售破10億元，4.3萬個商家成交額同比增長超過200%。
值得留意的是，往年各大平台都會以戰報形式實時更新成交額，為平台造勢之餘鼓勵大眾消費。但今年一改往日做法，淡化實時戰報，只在最後公布總交易額。天貓有關人員表示，相比追求增長速度，天貓如今更注重增長品質和客戶體驗；亦有聲音認為，這種舉動能夠起到鼓勵大眾理性消費的作用。
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雙11國貨受歡迎 安踏成交總額首超Nike
近年來，國貨國潮成為消費者新寵，今年雙11中，國貨品牌亦有不俗表現。有數據顯示，今年雙11國產品牌搜索熱度上漲43%，創近3年最大漲幅。 其中華為、小米、安踏等品牌位居熱榜前列。
安踏作為國貨運動品牌，雙11成交總額更是首次超越Nike。數據顯示，雙11安踏集團電商累計成交額超46.5億元人民幣，同比增長超過6成，在天貓運動戶外鞋服及母嬰鞋服類別中，總成交額首超所有競爭對手，位居行業首位，這也是中企首次問鼎雙11運動品類榜單。
除此之外，不少老字號國貨品牌紛紛趕上潮流，透過直播進行賣貨。淘寶直播數據顯示，雙11期間超180家老字號開啟直播，菜百首飾、三槍內衣、胡慶余堂、回力小白鞋等多個老字號品牌直播間成交額突破百萬元。
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「低碳」「減排」成為雙11關鍵詞
今年雙11還刮起一股綠色消費風潮，「低碳」、「減排」成為關鍵詞。
蘇寧易購大數據顯示，雙11期間，「以舊換新」人數增長74%，新一級節能冷氣機的銷售額增長69%。 京東零售首席執行官辛利軍表示，今年是京東最大規模使用可再生能源、最「綠色減碳」的一次雙11，已實現減碳2.6萬噸，其中使用循環包裝1,135萬次，減少一次性垃圾3,400噸。
雙11往往能夠帶動線下門市亦同步打折，今年綠色風潮也一併吹到線下。連鎖百貨公司銀泰百貨就表示，今年雙11推出首個綠色消費節，通過化粧品空瓶回收、自帶購物袋、使用電子發票等方式，號召消費者低碳環保、綠色消費。
雙11最為中國最大的網購盛事，已經持續了超過10年，是中國銷售市場的風向標，而國貨、環保、理性等新的特點，亦顯示了民眾消費習慣的轉變趨勢。
