刊登日期 : 2021-06-21
編輯︰康文
隨着網購在中國成為主流，各大電商平台每年都會定期推出大型活動吸引消費，年尾有「雙11」，年中就有「618」。據統計，剛剛落幕的「618」電商狂歡節， 全網GMV（Gross Merchandise Volume，即商品成交金額）達約7億港幣，同比大幅增長26.5%。
「618」促銷帶動消費熱潮 全網成交額近7千億
根據商業分析平台數據，「618」大促銷的全網銷售額今年取得26.5%的大幅增長，預計達到6,972億（港幣，下同，約5,784.8億元人民幣）。種類方面，家用電器（993億元）、手機（894億元）、和服裝配飾（820億元）是這次活動中銷售額最高的3類商品。
今年「618」電商節，直播帶貨成為各大網購平台的必爭之地，據統計，龐大的成交額中，有777億元來自直播帶貨銷售，消費者滲透率達到11.1%。以淘寶為例，淘寶直播開始1小時後，成交額就突破24億，超過2020年的「618」全天交易額。
與此同時，國貨品牌受追捧也是今年「618」的一大特點。據京東公布，整個平台有236個品牌銷售超過億元，當中73%都是國貨品牌。而阿里旗下的天貓平台銷售數據顯示，國產運動品牌成為增速最快的品類，促銷期間的預售成交額同比增加超過500%。
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分析認為，在消費人群變化和渠道變革的雙重作用下，國貨品牌的市場認可度正不斷提升，成為消費的新主角。
值得注意的是，今年「618」是國家相關部門監管電商平台壟斷行為後的首次電商大促銷，加強監督後，商家明顯少了很多虛假宣傳，或者先加價再減價的手法，對於消費者來說是好事。
