刊登日期 : 2024-06-20
全世界球迷熱切期盼的歐洲國家杯，已經在上周正式開鑼，東道主德國更在揭幕戰中以5:1大勝蘇格蘭，創下創隊史賽事最大勝仗。
各球員在歐國杯的球場上攻守互換固然吸睛，但對於中國球迷來說，千里之外的歐國杯或許也能有另類的親切感，因為廣告圍擋上有許多醒目的漢字。
中國企業崛起 比亞迪取代大眾汽車開創歷史
據官方公開的資料，本屆歐國杯共有13間「全球合作伙伴」級別的主贊助商，以及一些地區贊助商，後者主要是德國本地的企業。
眾多主贊助商中，中國企業的數量獨佔鰲頭，多達5間，分別為海信、Vivo、比亞迪、速賣通、螞蟻集團。至此，中國連續兩屆成為歐國杯贊助商的最多的國家。
此外，決賽中入進球最多球員將獲得的得分王獎杯，亦是由螞蟻集團旗下Alipay+冠名贊助。
事實上，作為大型足球盛事，歐國杯是全世界收視人口最多的節目之一，自然也是各品牌營銷的必爭之地。
歐國杯的廣告牌，在很長一段時間，都是大眾汽車、adidas、VISA等國際品牌包攬，直至去到2016年，中國海信集團成為歐國杯56年來，第一間來自中國的贊助商。
而自從藉贊助歐國杯走出國門後，海信的海外業務呈現強勁增長態勢。2016年至2023年，海信的海外收入從234億元（人民幣．下同）躍升至858億元，海外營收佔比從23%提升至43%。
另一個關於中國贊助商的有趣的資訊，是比亞迪在今屆歐國杯中，成功取代大眾汽車成為官方出行合作伙伴，亦創下歐國杯多項紀錄，包括史上首次攜手新能源汽車品牌，以及首次與中國汽車品牌合作。
中國企業藉機「出海」 開拓歐洲市場新商機
上屆歐國杯吸引了全球52.3億人次觀看，決賽戲碼的更有高達3.28億人觀看直播。
中國企業深度參與世界級體育賽事，展現出全球化的影響力，另一方面也帶來更多商機。
例如提供網上零售服務的速賣通（AliExpress），它在今年3月正式成為歐國杯的官方合作伙伴。而數據顯示，速賣通在5月時的足球用品銷量同比增長高達80%，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量亦比去年同期增長300%以上。
「拓荒牛」海信更是名利雙收。資料顯示，在首次贊助歐國杯當年，海信的全球知名度就提升了6%，歐洲市場銷量在第二季度亦提升65%。此後8年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，並連續7年被評為中國全球化品牌10強。
球員參加歐國杯，力求為本國爭光、踢出身價，中國企業也藉歐國杯「出海」，開辟歐洲市場，躋身世界一流企業。
