刊登日期 : 2022-02-27
2022北京冬奥圆满落幕，不但各国运动员的精彩表现惹人注目，吉祥物“冰墩墩”更成为炙手可热的商品，引起抢购风潮。经过一层层评选，在全球5,800多个设计方案中脱颖而出的“冰墩墩”，从构思、创作到设计都一丝不苟，是文化性、商业性与艺术性的完美结合。
“冰墩墩”创作意念竟源于冰糖葫芦
对于北京冬奥吉祥物，广州美术学院设计团队最初提交的作品是“冰糖葫芦”，当中糖葫芦外表的冰壳也与冰雪运动有所联系。不过，由于冰糖葫芦是一个小食，不太适合用作吉祥物。设计团队于是尝试将冰壳之下更换成不同动物，最终选择了最能代表中国形象大熊猫。
不过，以熊猫作为吉祥物是把双刃刀，因为坊间已有太多的熊猫造型设计，要做出一个易于传播、可爱而非传统的熊猫一点也不容易。北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪一开始也心感难度。因此，设计团队在创作过程中把成百上千的熊猫图片贴在墙上，反覆对比，目的是确保“冰墩墩”的冰壳熊猫造型，在国内外都没有重覆，具有一种独特性。
设计团队更把“冰丝带”（国家速滑馆）的元素糅合在吉祥物中！由于速滑馆的曲面造型跟熊猫的脸型是吻合的，团队就将五条丝带及五环的颜色用在了熊猫的脸上，令“冰墩墩”更添一份可爱。
最终，一个貌似太空人，带有未来科技感的国宝熊猫“冰墩墩”就出现在公众面前，令大家眼前一亮。设计团队形容“冰墩墩”是一个充满温度和人性化的吉祥物，它面对世界和未来，但同时是个非常贴地的熊猫。
创作团队盼以“冰墩墩”讲好中国故事
北京冬奥尚未开幕，“冰墩墩”已率先火起来。开幕以后，“冰墩墩”的受欢迎程度已超出了冬奥和体育的范畴，甚至一些经济学家也在关注这股热潮。曹雪表示，“冰墩墩”的成功虽不是预计内，但亦不是无原因的，在长达十个月的创作期，设计团队从没有一丝怠慢。“冰墩墩当红成这样，是我们团队始料未及。但当全球都在热议它时，我却冷静下来，大家要明白没有随随便便的成功。”
曹雪认为“冰墩墩”在市场上“一墩难求”，实现了文化性、商业性与艺术性的完美结合。文化性是指内容，艺术性是指手段。熊猫是中国国宝，是推广中国文化的极佳元素。“冰墩墩”的创作和设计过程中都十分严谨，以确保其独特性，必须是市场从未见过的。同时，“冰墩墩”结合了冷与暖、硬与软、透明与不透明、光滑与毛绒，既是艺术品又是玩具，好看又好玩，就无缝衔接上商业性。
而“冰墩墩”的冰壳其实是其滑雪服，代表它正在进行冰雪运动，结合推广北京冬奥的主体信息，完美地利用中国的传统国宝生动地说好一个中国体育及文化的故事。曹雪强调：“不能画蛇添足，讲好故事是有诀窍的。”这个“治愈系吉祥物”成功将中国文化及其美学植入冬奥这个世界盛事，向世界展示中国文化推广的软实力。
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