刊登日期 : 2023-08-17
內地旅遊方式再掀新潮流——「Citywalk 」，即城市漫遊。社交平台小紅書統計，今年上半年，CityWalk 相關搜索量按年增超 30 倍；過去1年，小紅書用戶更是已累計走了32萬公里，相當於繞地球8圈。
Citywalk為甚麼火？這種探索城市的方式，如何獲得內地年輕人，尤其是打工仔青睞？香港Citywalk也開始在內地年輕遊客間流行？
Citywalk是甚麼？
Citywalk其實並不是新興的方式，早在1990年代，英國旅遊網站就推出過一條名為City walk的觀光路線，帶領遊客漫遊倫敦的古老街區。
現時，Citywalk尤其在北京、上海、廣州等一線城市的年輕人當中，已經十分流行。
狹義定義上，Citywalk是在專業組織或人士的帶領下，循某一路線來體驗城市。
如今隨着愈来愈多人加入，Citywalk的概念也已經變得比較寬泛，主題可以是探索美食、尋覓老店，或者探訪街區歷史建築，甚至是毫無目的散步。
2023 年上半年，內地社交平台小紅書發布了《小紅書 City Walk 趨勢報告》，顯示小紅書平台上CityWalk 的相關搜索量，按年增長超30倍。
目前，不少機構都會組織Citywalk，例如旅行社、研學機構、旅遊KOL以及一些社區組織，大多數會設計好特定路線，並且配備嚮導。
這些有組織的Citywalk有些是付費體驗，也有免費活動。
除了跟隊Citywalk，亦有不少人選擇DIY，自己設計Citywalk路線，並在社交平台上分享。截至目前，小紅書上已有近50萬篇Citywalk相關筆記。
Citywalk為甚麼突然流行？
Citywalk為甚麼突然之間開始流行起來？這也跟現時內地年輕人的消費習慣變化有關。
據同程研究院與騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》，2023年旅行消費的4大新趨勢是：小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。
與此同時，距離近、花費少、不擠迫、美食多，也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。
其實，說起旅遊方式新風潮，不少人可能會想起早前在大學生當中流行的「特種兵式旅遊」。
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不過，跟同樣花費少的「特種兵式旅遊」不同， Citywalk節奏慢得多，更加強調同城市進行深度連接；而特種兵旅遊則注重用最少的時間打最多的卡。
這兩種方式的區別，也跟年齡段及社會身份有關。據小紅書的報告指，95後比00後更熱衷於Citywalk。
小紅書的報告也列出用戶們選擇Citywalk的理由，例如找回「消失的附近」，與社區重新建立連接，逃離快節奏和壓力，低碳環保又省錢等。
那麼，Citywalk的風潮之下，哪座城市最受青睞呢？
小紅書報告顯示，最多年輕人Citywalk的地方，是歷史文化底蘊深厚、街景豐富的城市，在內地，完美融合這兩種特性的上海，就登上熱門Citywalk城市榜首。
Citywalk能拯救香港旅遊？
其實，香港同樣具有深厚歷史文化底蘊，亦不缺乏獨具特色的街景。事實上，已經開始有不少內地年輕人來香港體驗深度遊或Citywalk。
香港影視劇拍攝地、中上環一帶Café，西環海景和街道等，都成為內地年輕人來香港的文青Citywalk熱門選擇。
如今對於許多內地遊客來說，「買買買」的吸引力已經大不如前，開關後來港旅遊的內地人並不如預期的多，反而是港人周末北上消費掀起熱潮，令到香港如何能留下並吸引更多人消費，成為熱門話題。
有人的地方就會有生意，現時內地遊客，尤其是年輕人的旅遊方式、消費傾向已經改變，Citywalk或者時是其他形式的深度遊，也許可能為香港旅遊帶來新機遇。
Citywalk風潮之下，香港的城市氣質、社區溫度、文化韻味，都還有許多東西值得挖掘。
