刊登日期 : 2020-12-01
內地潮流玩具品牌泡泡瑪特（POPMART）2020年12月1日開始在香港集資招股。成立於2010年的泡泡瑪特，是當代中國最大而且增長最快的潮流玩具公司，作為一個玩具品牌，是什麼讓她引領了潮流文化在中國大規模走向商業的模式，並能夠走向上市？又是什麼讓市場給予她高達560億港元？
中國經濟發展 人均收入增加 添購買玩具能力
泡泡瑪特走向成功，當代中國的2大客觀因素是其中關鍵。
首先，中國經濟自改革開放以後，一直飛升。中國人均GDP從1978年的115美元（897港元）增加至2019年的10,276美元（80,152港元），達到中等偏上收入國家水平。
當跨過了「人均1萬美元」，反映中國人均購買力增強，由以往著重生活基本必需品，到現在有能力購買生活奢侈品，帶動中國人對文創產品的需求提升。其中一個典型例子，就是美國在1913年，人均GDP超過1萬美元之後，帶動了一個新興的經濟概念——觀念藝術的發展，然後就迎來了1930年荷里活和迪士尼的蓬勃發展。
其次，中國在改革開放40年來，隨着經濟發展，不但加快基礎建設的速度，最近10年的軟實力發展同樣迅速。不少文創品牌和國產潮牌等，例如大至手機品牌的華為和小米，或者服裝的李寧和飛躍等，都成為國人追捧的對象；而泡泡瑪特也是中國其中一個軟實力的象徵。
按照天貓在2020年11月發布的《95後玩家剁手力榜單》現時，潮玩手辦排名第一。數據顯示，每年有20萬的忠誠消費者會在盲盒上花費超過2萬元，甚至有部分消費者，在盲盒消費上會花費上百萬。
盲盒，就正是泡泡瑪特其中一個重要的玩具系列。
提供收集元素 讓當代中國消費者着迷
除了客觀因素，泡泡瑪特成功的主觀因素，就來自上述所講的盲盒玩具。盲盒是一種裝有不同玩具或玩偶盒子，由於不知道裏面裝着哪一款玩具，而為了集齊全套，就讓很多95後和00後不惜花費重金去購買。
這種盲盒的消費，正正是運用了人類行為學的好奇心理去推動消費。
同時，由於年輕人在消費的時候講求特別，而且追求滿足感的心理，因此願意花更多的金錢消費在有趣味性和獨特性的商品上。泡泡瑪特在打造玩具產品的時候，就往往靠消費者的情緒價值來帶動消費者購物。
泡泡瑪特主打潮流玩意、藝術形式、加上情緒價值和行為性理學的推動，讓他成為新時代消費的主要方向。
在消費者購買力增加，講求軟實力的經濟方向逐漸主導的未來，類似泡泡瑪特這類主打潮流、藝術，以及獨立知識產權和價值觀的品牌，將會愈來愈受消費者歡迎。
