刊登日期 : 30/06/2021
说起白兔糖，相信是很多香港人的童年回忆。从1959年推出至今，白兔糖在中国糖果界的地位仍然十分高，就算没有吃过也一定听过这款糖果，白兔糖已经成为家传户晓的“国民糖果”。近几年，白兔糖顺应潮流，开始与不同的内地品牌跨界合作，推出各种各样的衍生产品，而在6月初，白兔糖终于在上海落成了它的第一间实体店，致力打造上海复古潮流新地标。
62年国民糖果老字号 白兔糖的前世今生
红、白、蓝三色的蜡纸包装，上面印有一只大白兔标志，打开是透明糯米纸包裹住的乳白色牛奶糖……白兔糖从1959年开始发售以来就深受全国人民的欢迎，直到现在，依旧是许多人喜爱的糖果，平时路过糖果店，都总能在当眼的货架上发现到白兔糖的身影，可见白兔糖这个老字号屹立多年，依旧人气不减。
但大家又知不知道白兔糖刚开始并不是叫白兔糖吗？
其实早在白兔糖正式发售之前，这款糖果就曾经在1943年以“ABC米老鼠糖”的名字推出市场，原来的糖果厂是ABC糖果厂，后来到了1950年代，ABC糖果厂被上海冠生园收购之后，才将商标改成大白兔造型，并改名为“大白兔奶糖”，于1959年作为国庆10周年的献礼产品，正式推出。
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白兔糖全球首间门店上海开幕 打造国潮新地标
时至今日，可爱的“大白兔”形象已经深入人心，白兔糖也成为了中国首屈一指的传统糖果品牌，而这个糖果老字号在今年的6月初迎来了最新的好消息。
6月1日，正值儿童节，全球第一间白兔糖实体店在上海奉贤新城九棵树未来艺术中心盛大开幕。店内面积超过2,000多呎，全店围绕着白兔糖的经典红、白、蓝三色，周围以3D打印的流线造型营造出牛奶的流动感，品牌形象与店内的设计结合，仿佛让人走进了白兔糖的缤纷世界一样，极具巧思，趣味十足。
有别于传统的零售店设计，白兔糖实体店将店铺空间变成了一个小型的艺术展览馆，让消费者能够进入沉浸式的品牌体验。
近几年，随着“国潮”新时尚热潮的兴起，62岁的白兔糖也不甘示弱，在全球首店开幕之前，它就接连与各大知名潮流品牌大搞跨界合作，联合推出新产品，像是有护唇膏、香水、沐浴用品、奶茶等，产品类别十分多元化。就在60周年之际，白兔糖在全国各地的购物商场举行了60周年巡展，每一次快闪展览的人气都十分火爆，在当时更掀起了一阵“白兔糖风”。
随着创新化和年轻化的品牌发展，白兔糖成功地拉近了与年轻一代消费者的距离，让品牌焕发新活力，以更青春的姿态呈现给大众，证明了老字号其实并不老套。而实体店选址在了上海未来艺术高地——奉贤区，也充分体现出白兔糖希望在上海新城打造国潮文化胜地的决心。
据介绍，目前白兔糖的产品创新仍在持续中，与此同时，白兔糖计划将在全国各地以及东南亚地区开设更多实体店，与全球消费者分享甜蜜和快乐，继续将中国品牌发扬光大。
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