刊登日期 : 2023-08-17
内地旅游方式再掀新潮流——「Citywalk 」，即城市漫游。社交平台小红书统计，今年上半年，CityWalk 相关搜索量按年增超 30 倍；过去1年，小红书用户更是已累计走了32万公里，相当于绕地球8圈。
Citywalk为什么火？这种探索城市的方式，如何获得内地年轻人，尤其是打工仔青睐？香港Citywalk也开始在内地年轻游客间流行？
Citywalk是什么？
Citywalk其实并不是新兴的方式，早在1990年代，英国旅游网站就推出过一条名为City walk的观光路线，带领游客漫游伦敦的古老街区。
现时，Citywalk尤其在北京、上海、广州等一线城市的年轻人当中，已经十分流行。
狭义定义上，Citywalk是在专业组织或人士的带领下，循某一路线来体验城市。
如今隨着愈来愈多人加入，Citywalk的概念也已经变得比较宽泛，主题可以是探索美食、寻觅老店，或者探访街区历史建筑，甚至是毫无目的散步。
2023年上半年，内地社交平台小红书发布了《小红书 City Walk 趋势报告》，显示小红书平台上CityWalk 的相关搜索量，按年增长超30倍。
目前，不少机构都会组织Citywalk，例如旅行社、研学机构、旅游KOL以及一些社区组织，大多数会设计好特定路线，并且配备向导。
这些有组织的Citywalk有些是付费体验，也有免费活动。
除了跟队Citywalk，亦有不少人选择DIY，自己设计Citywalk路线，并在社交平台上分享。截至目前，小红书上已有近50万篇Citywalk相关笔记。
Citywalk为什么突然流行？
Citywalk为什么突然之间开始流行起来？这也跟现时内地年轻人的消费习惯变化有关。
据同程研究院与腾讯营销洞察联合发布的《中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）》，2023年旅行消费的4大新趋势是：小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。
与此同时，距离近、花费少、不拥挤、美食多，也是年轻人选择旅行方式的重要参考因素。
其实，说起旅游方式新风潮，不少人可能会想起早前在大学生当中流行的「特种兵式旅游」。
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不过，跟同样花费少的「特种兵式旅游」不同， Citywalk节奏慢得多，更加强调同城市进行深度连接；而特种兵旅游则注重用最少的时间打最多的卡。
这两种方式的区別，也跟年龄段及社会身份有关。据小红书的报告指，95后比00后更热衷于Citywalk。
小红书的报告也列出用户们选择Citywalk的理由，例如找回「消失的附近」，与社区重新建立连接，逃离快节奏和压力，低碳环保又省钱等。
那么，Citywalk的风潮之下，哪座城市最受青睐呢？
小红书报告显示，最多年轻人Citywalk的地方，是历史文化底蕴深厚、街景丰富的城市，在内地，完美融合这两种特性的上海，就登上热门Citywalk城市榜首。
Citywalk能拯救香港旅游？
其实，香港同样具有深厚历史文化底蕴，亦不缺乏独具特色的街景。事实上，已经开始有不少内地年轻人来香港体验深度游或Citywalk。
香港影视剧拍摄地、中上环一带Café，西环海景和街道等，都成为内地年轻人来香港的文青Citywalk热门选择。
如今对于许多内地游客来说，「买买买」的吸引力已经大不如前，开关后来港旅游的内地人并不如预期的多，反而是港人周末北上消费掀起热潮，令到香港如何能留下并吸引更多人消费，成为热门话题。
有人的地方就会有生意，现时内地游客，尤其是年轻人的旅游方式、消费倾向已经改变，Citywalk或者是其他形式的深度游，也许可能为香港旅游带来新机遇。
Citywalk风潮之下，香港的城市气质、社区温度、文化韵味，都还有许多东西值得挖掘。
