刊登日期 : 2022-01-19
2022年北京冬奥会举行，除了为全世界奉献一场冰雪盛宴，对于中国的冰雪相关产业也带来非常明显的提振，实现跨越式发展。中国旅游研究院日前指出，全国冰雪休闲旅游人数目前已经达到2.54亿人次，业内更预计到2025年，规模会超过5亿人次，带来超过1.1万亿元人民币的收入。
中国冰雪旅游升温 2025年或高达5亿人次出游
中国旅游研究院日前发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，尽管旅游市场受到新冠疫情冲击，但在北京冬奥、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等这些因素的刺激下，中国冰雪旅游在过去数年间进入爆发期。
全国冰雪休闲旅游人数从2016至2017冰雪季期间的1.7亿人次，增加到2020至2021冰雪季期间的2.54亿人次，增幅近5成。如果按这个趋势发展，预计在2021到2022冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数会达到3.05亿人次。
业内更预计，到2025年，中国冰雪旅游人数会突破5亿人次，带来超过1.1万亿元人民币的收入，在中国整个体育产业中占据近五分之一的份额。
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中国冰雪消费增加 中青年青睐冰雪主题度假酒店
目前中国正处于冰雪旅游的最佳季节，滑雪、滑冰相关的消费持续升温。全国各地的旅游区也都尽出奇招，推出了具有当地特色的冰雪度假项目、旅游线路，同时推出减免优惠、景区让利等举措来吸引游客。
据内地产品平台的数据，从去年12月开始，全国各地的冰雪主题旅游预订，每周都可以保持有46%左右的增长，尤其是中国是最大的初级滑雪者市场，滑雪成为很多游客初次接触冰雪运动的首选。
与此同时，冰雪主题的度假酒店也成为旅游热门，例如东北地区的酒店+滑雪+温泉旅游套餐预定量就比2020年时暴增4倍，产品主要吸引到中青年的游客，在度假村内体验雪上活动及温泉、水世界等娱乐项目。
初此之外，北京冬奥会也激活了整个冰雪产业链，滑雪滑冰相关的装备销量大增。在淘宝天猫双11促销期间，滑雪用品销售额同比增长120%。同时跨境电商平台的数据显示，在2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比增长超过6成，其中国产滑雪头盔的海外销售额更是飙升了15倍。
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借北京冬奥契机 中国冰雪产业加速发展
冰雪产业的发展符合国家“十四五”时期的发展目标，为扩大体育产业规模提供支撑。根据《“十四五”体育发展规划》，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重将达到2%，居民体育消费总规模将超过2.8万亿元，从业人员将超过800万人。
规划中就特别强调，应该以筹备北京冬奥为契机，来实现中国冰雪运动跨越式发展，加快推进冰雪运动在中国的推广和普及，带动3亿人参与冰雪运动。
总体来看，北京冬奥的召开会是中国冰雪产业发展的重大契机。因为冬奥的提振，中国冰雪旅游的软件、硬件设施都在不断完善，普通民众的参与热情得到持续提升，冰雪运动有望更快在中国普及，迎来快速发展期。
同时，中国人的消费逐步升级，如今更关注健康消费、体验消费，冰雪旅游正好可以满足这样的消费需求，相信未来冰雪相关的旅游产品会持续升温，进一步带动中国冰雪产业和体育产业的发展。
国家应该抓紧北京冬奥契机，进一步完善政策体系，来支持冰雪企业和体育企业创新发展，推动冰雪运动赛事、冰雪运动教育等在中国形成更完善的产业链。
